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市场研究―市场研究协会
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日前，《中国经营报》与eDataPower在线调查共同发起了一项有关本届世界杯球迷构成、球迷消费心态以及对商家在世界杯期间商战看法的调查，随机访问的被调查者中，男性居多，占总比例的62.3%，26-35岁的被访者占半（49.3%），北京、上海、广州三地被访者分别占9.8%、18.8%和14.4%。具有一定经济基础的城市居民对世界杯话题兴趣颇浓。
对于一心将目光锁定赛场的铁杆球迷来说，赞助商的场地广告牌和印有世界杯标识的产品随处可见，即便出了赛场，这些产品也会被他们准确的识别出来，无疑，铁杆球迷被世界杯的赞助商们有效覆盖。而非赞助商把产品或印有品牌标识的看球用品发给观众带入赛场，只有在摄像机摇到观众席时才能“抢镜头”，这在铁杆球迷阵营里是毫无作用的，但对于普通球迷和伪球迷来说，他们的兴奋点并不一定在“球”上，他们喜欢在观众席上捕捉人们的表情、好奇地观察他国球迷的衣着服饰、使用的看球用品，这样，非赞助商们就找到了双方都感兴趣的话题，采用向足球靠拢的广告和“抢镜头”等方式与之沟通，传达产品信息、打折信息，以此进入普通球迷和伪球迷们的生活消费领域。
有针对性的广告投入才能够起到事半功倍的效果，因此对在世界杯期间消费者的行为模式进行研究是十分必要的。高达72.3％的国人会在世界杯期间观看直播或录播，因此，要取得好的宣传效果，电视广告和比赛现场围栏广告的投放必不可少。另外在一些世界杯专题节目中的广告投放也能取得较好效果，因为有54.7％的人会关注这些节目，以获得相关资讯；网络是一个非常值得关注的方面，45.1％的人会登陆相关的世界杯网站；目前炒作得比较“火”的博客，还不能够承载过多的宣传重任，只有15％的人会光临博客，但是其发展速度确实令人关注，已与关于世界杯的杂志期刊（14.7％）使用程度基本持平。（见图五）
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